Архитектура — это свет. С появлением света за окном мы просыпаемся. Вместе с появлением света на рабочем месте мы трудимся. С появлением темноты мы уходим домой отдыхать. И наконец, погружаясь в тень, мы засыпаем. Движение света — это буквально движение жизни. А отраженный свет это все, что мы видим вокруг.
Главное в архитектуре и интерьере это работа с искусственным и естественным освещением. Поэтому основная графическая идея ARCH FLOW — это движение света. Чтобы показать это движение, в графике используются чёрно-белая графика, легкие шрифты, а также блики, волны и сияющие градиенты.